Nhật báo Der Tagesspiegelcủa Berlin cuối tuần qua đưa tin, Công ty đường sắt Đức Deutsche Bahn đang vận hành khoảng 5-6 chuyến tàu cao tốc ICE chạy qua và vòng quanh thành phố vào ban đêm mà không có hành khách trên tàu. Lý do là không có đủ ga đỗ cho các đoàn tàu.

Berlin nằm ở cực Đông Bắc nước Đức và có nhiều tuyến đường sắt đường dài kết thúc ở thủ đô. Do đó, rất nhiều chuyến tàu kết thúc ở đó vào buổi tối và khởi hành vào buổi sáng. Tuy nhiên, không có đủ đường ray để có thể đậu các đoàn tàu cố định.

Đường ray trong và xung quanh thành phố khá bận rộn. Một số chuyến tàu chở khách vẫn chạy vào ban đêm. Vì vậy, các tàu cao tốc ICE của Deutsche Bahn buộc phải tiếp tục di chuyển đến bất kỳ đường ray rảnh rỗi vào bất kỳ thời điểm nào.

Người phát ngôn của Deutsche Bahn nói rằng đây là "một quy trình hoạt động hoàn toàn bình thường".

Deutsche Bahn đã từ bỏ kế hoạch xây ga đậu mới ngay phía Nam Berlin sau khi vấp phải sự phản đối của người dân địa phương. Hiện họ có kế hoạch xây dựng một cơ sở tương tự ở quận phía Bắc Pankow.

Nhiều ý kiến cho rằng việc cho tàu chạy không hành khách suốt đêm gây lãng phí nguồn lực. Những nhân viên lái các chuyến tàu "ma" ban đêm này sẽ không thể phục vụ hành khách thường xuyên vào ban ngày.

Điều này làm trầm trọng thêm một vấn đề tồn tại từ lâu: tình trạng thiếu lao động có tay nghề cao. Theo tạp chí kinh doanh Wirtschaftswoche, Hiệp hội Lái tàu Đức (GDL) ước tính ngành đường sắt nước này thiếu 1.200 nhân viên lái tàu trên khắp đất nước bất chấp 1.000 nhân viên lành nghề khác được bổ sung vào lực lượng mỗi năm.

Với định hướng chuyển nhiều phương tiện giao thông sang đường sắt trong tương lai, Đức cần thêm ít nhất 5.000 người lái tàu mỗi năm. Dù việc mở rộng mạng lưới đường sắt và tuyển dụng nhân viên lành nghề đang gặp khó khăn, Deutsche Bahn vẫn mong muốn thúc đẩy quá trình số hóa.

Nhu cầu đi lại bằng đường sắt ở Đức vẫn rất cao và có xu hướng tăng. Số lượng hành khách đi tàu tăng khoảng 50% so với những năm 1990, lưu lượng vận chuyển hàng hóa cũng tăng gần gấp đôi.

Trong giải vô địch bóng đá Euro vào mùa hè này, hàng chục nghìn người hâm mộ bóng đá châu Âu đã phải trải qua cảnh các chuyến tàu bị hủy, chậm trễ và trục trặc.

Vấp phải chỉ trích, Deutsche Bahn phát động một chương trình tái thiết trong nỗ lực khôi phục danh tiếng tốt đẹp mà ngành đường sắt của Đức từng có được. Công ty đã tăng số lượng đầu máy và toa xe.

Deutsche Bahn tuyên bố các chuyến tàu của họ gần đây đã đúng giờ hơn. Mặc dù vậy, 1/3 chuyến tàu đường dài của họ vẫn đến muộn. Một chuyến tàu chính thức bị coi là trễ nếu đến muộn hơn 6 phút so với dự kiến.

Mr T Beef lựa chọn “con đường mới” để truyền thông trong chiến dịch ra mắt: tìm một điểm nhìn mới lạ, sáng tạo mà vẫn gợi mở về cảm xúc và gắn kết với đời sống, hành vi của nhóm đối tượng khách hàng. Trên tinh thần đó, Mr T Beef  chọn điểm nhấn là động tác lật thịt khi chế biến những món thịt nướng, khơi gợi niềm vui và sự ngon miệng khi thưởng thức thịt do Mr T Beef cung cấp. 

Cách “kể chuyện” sáng tạo 
Khi đã chọn được một điểm nhìn mới mẻ và đặc sắc, Mr T Beef “chế biến” những sản phẩm truyền thông của mình theo 2 từ khóa then chốt: “tập trung” và “thống nhất”. 

Cụ thể, Mr T Beef gửi gắm thông điệp “vừa vặn” và “gọn gàng” trong một đoạn TVC dài 57s. Không cố gắng “nhồi nhét” nhiều thông tin, đoạn TVC chỉ phục vụ một mục đích duy nhất: gây ấn tượng với khán giả về động tác “lật tay" kỳ lạ để mở ra câu chuyện về sản phẩm thịt bò chuẩn Úc Mr T Beef. 

Trong TVC, động tác lật tay xuất hiện với tần suất ngày một nhiều, nhịp điệu ngày một dồn dập, thúc giục. Khi nhân vật chính nhận ra ý nghĩa của động tác “lật tay", người xem cũng nhận ra mối liên hệ giữa hành động lật tay kỳ lạ và động tác lật thịt quen thuộc. 

Lan toả qua điệu nhảy TikTok “gây sốt”

Tại Việt Nam, hơn 50% người dùng TikTok nằm trong nhóm tuổi 13 - 24. TikTok vẫn đang là mảnh đất màu mỡ để các nhãn hàng tiếp cận nhóm khách hàng gen Z. Trong đó, dance challenge và hot TikToker đã trở thành một “combo truyền thông” quen thuộc, hiệu quả với sức lan toả mạnh mẽ. 

Mr T Beef cũng không đứng ngoài cuộc chơi ấy. 

Mr T Beef cũng không đứng ngoài cuộc chơi ấy. Mr T Beef đầu tư vào giai điệu để gây ấn tượng với người xem. Với dòng nhạc House và chất liệu chủ yếu là tiếng bass, giai điệu của Mr T Beef khiến người nghe muốn nghe đi nghe lại đoạn nhạc và nhún nhảy. 

Cùng với đó, lời rap cũng đã làm tốt nhiệm vụ khi truyền tải đầy đủ, ngắn gọn những nội dung cần thiết như: tên thương hiệu “Mr T”; những thông điệp then chốt như: “Ăn bò Úc à, đến với thương hiệu Mr T", “nhập khẩu nguyên con", “đảm bảo tươi ngon mê ly”... 

Đặc biệt, động tác “lật tay” gây tò mò trong đoạn TVC cũng được lan tỏa triệt để thông qua TikTok Dance Challenge, nhằm gợi lại ký ức của khán giả về một động tác mới lạ, thúc giục họ tham gia và dễ dàng liên tưởng đến động tác “lật thịt” trên lò nướng. 

Một yếu tố tạo nên tính “viral” chính là sự tham gia của những gương mặt nổi tiếng. Các hot TikTokers đồng hành như: chị Cano, cặp đôi Khiết Đan - Thành Tất, Huỳnh Nhựt… cũng lồng ghép dance challenge với những màn diễn xuất vui nhộn, vừa giúp người xem hiểu được bối cảnh câu chuyện, vừa nhấn mạnh lại những “unique selling points” (điểm bán hàng độc nhất) đầy mời gọi của thịt bò chuẩn Úc Mr T Beef. 

Bích Đào